Редизайн сайта: когда нужен, что входит в работу и сколько стоит

Редизайн сайта — это не «перекрасить шапку в модный цвет». Это пересборка того, как посетитель понимает ваш бизнес: что вы предлагаете, почему вам можно доверять и как оставить заявку. Иногда достаточно обновить первый экран и тексты, иногда старый сайт дешевле заменить, чем латать.

Ниже — признаки, что пора менять, чем редизайн отличается от полной переделки, из каких этапов состоит работа, сколько она стоит и как не потерять позиции в поиске.

Когда сайту нужен редизайн, а не «ещё один баннер»

Сайт может формально работать — открываться, отправлять формы — и при этом перестать выполнять задачу. Обычно это видно по поведению людей и по тому, как вы сами им пользуетесь.

• На телефоне неудобно: мелкий текст, кнопки рядом не нажимаются, меню спрятано.
• Не понятно, чем вы занимаетесь, в первые пять секунд на главной.
• Заявок стало меньше при той же рекламе — люди доходят, но не пишут.
• Сайт выглядит как десять лет назад на фоне конкурентов — доверие падает до прочтения текста.
• Добавляли разделы «кусочками», навигация превратилась в лабиринт.
• Старый подрядчик недоступен, правки стоят дороже нового проекта.
• Менялся продукт, география или цены — на сайте до сих пор старая логика.

Редизайн, доработка или сайт с нуля

Три разных объёма работ, которые на рынке часто называют одним словом «редизайн». От выбора зависит и цена, и срок.

1. Косметический редизайн Новые цвета, шрифты, иконки, фото, чуть переставленные блоки. Структура и адреса страниц остаются. Подходит, если сайт уже понятный и технически живой, но устарел визуально. Обычно 15–30% стоимости полного цикла.
2. Редизайн с пересборкой структуры Меняются главная, меню, логика разделов, тексты, формы. Часть старых страниц объединяют или убирают. Это самый частый сценарий для корпоративных сайтов и каталогов. Нужны прототип и [ТЗ на сайт](/polezno-znat/tz-na-sajt), иначе снова получится «красиво, но не продаёт».
3. Новый сайт вместо старого Старый движок не тянет скорость, безопасность или интеграции; код без документации; каждая правка ломает что-то ещё. Тогда переносят контент на новую основу, настраивают перенаправления со старых адресов. Иногда это дешевле, чем третий год «латать».

Из чего состоит редизайн

Хороший редизайн начинается не с макета, а с вопроса «что должно измениться для бизнеса». Этапы похожи на [разработку с нуля](/process), но добавляются аудит текущего сайта и сохранение того, что уже работает в поиске.

1. Аудит Аналитика: откуда приходят, где уходят, какие страницы дают заявки. Техника: скорость, мобильная версия, битые ссылки. Контент: что устарело, чего не хватает.
2. Прототип и структура Новая карта разделов, порядок блоков, сценарии для клиента и для сотрудника, который будет обновлять сайт.
3. Дизайн Макеты ключевых страниц в десктопе и мобиле. Единые правила для кнопок, заголовков, карточек — чтобы внутренние страницы не расходились через месяц.
4. Вёрстка и перенос Новый интерфейс, формы, фильтры каталога. Перенос текстов и медиа. Настройка перенаправлений, если менялись адреса.
5. Контент Переписать первый экран, услуги, кейсы. Старые тексты «про нас в 2014 году» — главный убийца доверия после устаревшего дизайна.
6. Тестирование и запуск Формы, аналитика, скорость, отображение в браузерах. После запуска — контроль индексации и заявок две-три недели.

SEO: как не потерять позиции

Редизайн без SEO-части — частая причина просадки трафика. Поисковики привыкли к вашим адресам; если они исчезнут или начнут отдавать другой контент, рейтинг падает.

• Сохранить или перенаправить адреса важных страниц (301 с старых URL на новые).
• Не менять без необходимости заголовки h1 и title на страницах, которые уже в топе.
• Обновить карту сайта и отправить её в Вебмастер и Search Console.
• Проверить скорость после запуска — новый дизайн часто тяжелее старого.
• Не закрывать сайт паролем на время работ, если идёт активный трафик.
• Сохранить или улучшить микроразметку и alt у изображений.

Сколько стоит редизайн

Цена зависит от типа сайта и глубины изменений. Ориентиры — как у [разработки с нуля](/polezno-znat/skolko-stoit-sajt), но редизайн обычно на 20–40% дешевле, если сохраняется техническая база и часть контента.

Дороже всего обходится «редизайн», который на деле — полная переработка каталога из пятисот позиций с новыми интеграциями. Такие проекты лучше сразу считать как новую разработку.

• Лендинг, косметика: от 12 000 ₽, 1 неделя.
• Лендинг с новой структурой и текстами: от 18 000 ₽, 1–2 недели.
• Корпоративный сайт, 5–15 страниц: от 28 000 ₽, 2–3 недели.
• Каталог с фильтрами: от 45 000 ₽, 3–4 недели.
• Интернет-магазин: от 70 000 ₽ — чаще меняют витрину и карточку, логику заказа трогают осторожно.

Типичные ошибки

• Менять только картинки, оставляя нечитаемые тексты и путаное меню.
• Копировать структуру конкурента без понимания своей аудитории.
• Делать «как в Pinterest», забывая про формы и телефоны на мобиле.
• Запускать без перенаправлений — теряются закладки клиентов и ссылки из поиска.
• Не заложить, кто будет обновлять сайт после запуска.
• Гнаться за модным слайдером на главной вместо ясного предложения.

Пример: сервисная компания

Сайт 2018 года: семь пунктов меню, главная — длинный текст «о компании», заявка только через общую форму «напишите нам». С телефона половина блоков уезжает за экран.

После редизайна: три услуги на первом экране, отдельные страницы под каждую с ценой «от» и сроком, форма с выбором услуги, блок с документами и кейсами. Меню сократили до пяти пунктов. Старые адреса услуг перенаправили на новые.

Срок — две с половиной недели, бюджет — 42 000 ₽. Заявок с сайта стало больше не из-за «красоты», а потому что клиенту перестали мешать искать нужное.

Можно ли сделать редизайн по частям?

Да, и для живого бизнеса это часто разумнее. Сначала главная и страница услуг, затем каталог, затем блог. Главное — заранее утвердить систему: шрифты, кнопки, сетку. Иначе сайт месяцами будет «лоскутным».

Сколько длится редизайн?

От одной недели для лендинга до месяца для каталога. Основной риск сроков — не разработка, а согласование текстов и фото со стороны заказчика. Заложите время на два круга правок по договорённости.

Нужно ли сохранять старый дизайн «для узнаваемости»?

Узнаваемость даёт логотип, название и тон общения, а не устаревшая сетка 2016 года. Если клиенты узнают вас, но не понимают, что предлагаете, узнаваемость работает против продаж.

Вывод

Редизайн оправдан, когда сайт мешает продавать: неудобен, непонятен или не отражает текущий бизнес. Начните с аудита и цели — больше заявок, другой продукт, выход в новый регион — а уже потом выбирайте между косметикой, пересборкой и новым сайтом.

Мы сначала смотрим, что можно сохранить, и считаем оба сценария: доработка и новая сборка. Посмотреть форматы работ — в разделе [разработка сайтов](/sajty), обсудить редизайн — [в короткой заявке](/kontakty).

Читайте также

• Учёт услуг и абонентов: смены, объекты и повторные платежи
• Формы заявок: почему их не заполняют и как это исправить
• Мобильная версия сайта: что проверить перед запуском